El uso de la inteligencia artificial generativa en la publicidad: hacia un enfoque flexible y basado en el riesgo

Resumen

El artículo examina las obligaciones de transparencia y etiquetado aplicables al contenido publicitario creado con inteligencia artificial generativa, con foco en el artículo 50 de la Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea. Repasa los marcos ya vigentes sobre comunicaciones comerciales —publicidad engañosa, prácticas comerciales desleales, regulación de la publicidad en línea y autorregulación de la industria— y analiza la distinción entre el marcado legible por máquina del artículo 50.2 y la divulgación pública de deepfakes del artículo 50.4, junto con la excepción prevista para obras creativas, satíricas o de ficción.

Joan Barata Mir, “El uso de la inteligencia artificial generativa en la publicidad: hacia un enfoque flexible y basado en el riesgo ”, Artículo de investigación No. 73 (ESP), Centro de Estudios en Libertad de Expresión (CELE), Buenos Aires (2026)